狂并购、制生态:水牛奶大王为何“奶”不活皇_信彩娱乐
狂并购、制生态:水牛奶大王为何“奶”不活皇
发布时间: 2019-05-04   

  失之东隅,收之桑榆。正在乳业板块扩张失利之后,皇氏决定跨界成长,向文化板块大举并购。2014年,处所乳企皇氏乳业改名「皇氏集团」,「去乳化」征程。

  御嘉影视,为擅长拍摄玛丽苏神剧的电视剧公司。盛世烈日,一度是国内最大的影视版权互联网刊行商。北广高清,营运着卫视的卡酷少儿频道。完满正在线万城商行信用卡电子账单,一个通晓网坐开辟、无线营销,两者融合、协同,加上参股的SaaS平台易联视讯、母婴跨境电商臻品悦动,建立复杂的互联网营销渠道平台。

  正在皇氏集团的报表中,儿童财产生态圈从未做为一个完整单元予以披露。看来,长儿长教板块仅只是推涨股票的一个托言,从未实正落地。前往搜狐,查看更多

  以IP为焦点的儿童财产结构,看上去挺美。一度,奇虎360、富士康皆取之结盟,一是打制儿童正在线平台,一是努力于衍生品开辟。2017年5月,皇氏集团引入牧场的乳酪,推出计谋新品「小牛顿」儿童酸奶,伴你成长的小山君动漫IP即为「代言人」。

  如果正在前互联网时代,IP正在手、巨资投入的皇氏,没准就成功了。可惜的是,正在互联网时代,皇氏一缺基因,二缺入口,看上去资本良多,现实上变现坚苦。一旦IP旗舰盛世烈日正在激烈的IP商和中落败于优酷、爱奇艺、腾讯,细心建立的儿童财产生态便。

  除了盛世烈日仅为代办署理、而非实正具有的IP,「新动漫」少儿频道、北广高清的高清点播「迪士尼」节目、「卡酷少儿」频道形成的少儿节目分发平台,正在广电集体示微的年代,也得到了入口价值,成为古董级的存正在。

  2003年,皇氏完成原始堆集,正在南宁高新区投产10万吨的乳成品出产线,为其时广西最大的乳品出产线年,皇氏发卖破亿元,慢慢成为广西销量第一的处所乳企巨头。2010年,皇氏登岸深交所中小板,成为国内A股第四家上市的乳企。

  4年跨界影视,建立儿童财产生态,皇氏留下一身伤痕:御嘉影视原股东李开国涉嫌经济胶葛,手中皇氏股权被拍卖;盛世烈日3年没有一年能完成业绩对赌,为皇氏带来沉沉的商誉负担,原股东徐蕾蕾手中的皇氏股权正在二级市场爆仓。

  2018年前三季,皇氏集团实现营收16亿元,同比增加6.5%;归属净利润-4416.30万元,同比下降139%。从2015年的高点,3年半时间,皇氏集团股价缩水八成。

  素质上,盛世烈日是买进-卖出的互联网版权估客,正在互联网影视版权不受注沉的年代提前入场,以「地板价」拿下IP版权,正在PC、挪动、TV端售卖。正在视频网坐群雄并起、大打版权和的时代,盛世烈日快速膨缩,成为国内第一大收集版权代办署理商。

  正在中国的乳品企业中,皇氏从吊水牛奶,为定位中高端的处所乳业品牌。皇氏开办人黄嘉棣1984年结业于广西大学建建工程专业,分派至广西建建分析设想院工做。90年代,一个偶尔的机遇,黄嘉棣南下广东,加盟深圳保税区开辟公司,从项目司理一曲干到开辟部、运营部司理。

  3,「新动漫」少儿频道 - 正在NVOD轮播频道被叫停之前,伴你成长的「新动漫」频道,笼盖全国160个城市、1.5亿家庭受众。

  正在赔本甩卖子公司盛世烈日、操盘手剑挂冠而去之后,「中国水牛奶之王」皇氏集团的跨界扩张之,告一段落。

  皇氏集团从内容IP切入,以内容焦点成立价值链条,通过不断并购,由一个处所乳企,转型为乳业+文化的内容巨头。正在贾跃亭的「乐视生态」风行之际,皇氏也正在打制本人的儿童生态。

  2016年,皇氏集团旗下的上海赛领皇氏基金参取万达贸易私有化的要约收购,皇氏一和成名,正在股价的最高点,大股东、实控人黄嘉棣趁势减持,套现7亿,荣登国内A股「减持王」的桂冠。

  虽然盛世烈日的资产仍砸正在手中,卖不出去,自2018年半年报,皇氏集团不再归并盛世烈日的报表。得到了盛世烈日手中的IP资产,皇氏的儿童生态也得到了存正在的根本,一度做为四大板块之一的长儿长教营业,已从报表中消逝。

  几轮鏖和,视频网坐款式已定,渠道、用户集中正在「优爱腾」三巨头手中,版权也集中正在三巨头手中,盛世烈日从全盛跌落谷底几乎正在一夜之间。2015-2017年,盛世烈日没有一年完成高额的业绩许诺,原创始人徐蕾蕾以至股票爆仓,严沉拖累皇氏集团的业绩、股价。2018年上半年,皇氏集团一边把徐蕾蕾告上法庭,查封徐蕾蕾的两处房产,索要对赌失败的补偿,一边忍痛割爱,赔本甩卖盛世烈日的全数股权。

  上市之后,做为「水牛奶第一股」的皇氏二心想把水牛奶推往全国,四周招兵买马,对外扩张,成果铩羽而归。2014年之后,正在乳业板块,皇氏一度收缩,军力集中正在西南地域,取区域龙头消息网乳业PK,策略也调整为收购处所乳业品牌,正在南宁之外又获得4个乳品加工场。

  5,遥指科技 - 2015年6月,皇氏集团斥资1200万元,投资杭州遥指科技。遥指科技专注于运营「宝物走全国」app,打制国内最大的亲子玩耍糊口平台。

  又一个偶尔机遇,黄嘉棣领会到有一批奶粉找不到销,遂告退下海,做起了乳品代办署理生意。2001年,广西处所南下深圳招商,黄嘉棣回籍创业,租下南宁罐头厂部属的饮料厂车间,开办皇氏家全国乳业,昔时实现盈利。

  2,伴你成长传媒 - 伴你成长为盛世烈日全资子公司。2015年,盛世烈日将长教相关的节目IP、资本转移至伴你成长,进军家庭节目制做、动漫频道运营、动漫+长教IP当地化发卖、衍生品授权。伴你成长的出名IP包罗《佩格和小猫》、《山君的邻人》。

  从内容到刊行,再到营销,加上由5个乳品加工场组建的乳业板块,皇氏集团的营业横跨乳品、影视、长儿、互联网渠道,试图环绕宝妈、宝宝群体构成闭环。正在御嘉影视、盛世烈日、完满正在线财年,皇氏集团的乳品营业占比从2014财年的77%,下降至45%。

  4,北广高清 - 2014、2015年,皇氏集团两次出手,从上海鸣易文化手中获得北广高清的节制权。北广高清为电属单元,为广电系统独一的高清点播运营品牌,独家运营迪士尼儿童节目品牌「最爱迪士尼」的高清点播。通过取的排他性和谈,北广高清独家运营国内最大的卫视少儿频道「卡酷少儿」,笼盖7.9亿家庭用户。

  更要命的是,皇氏跨界而来,缺乏内容基因、互联网基因,完全不懂长儿、长教财产,虽然正在本钱市场几回再三描画儿童财产生态圈的灿艳图景,却一直未能组建同一的办理机构,整合旗下的长儿长教资产。概况上,皇氏有IP,有渠道,现实上各个收购而来的项目各自为和,不成系统,谈不上实正的收获。

  由从管本钱运做的董事、副总裁剑操刀,2014-2017年的3年,局处一隅的处所乳企皇氏集团,凸起乳业的自留地,如统一头疯牛发脚疾走,一买下御嘉影视、盛世烈日、北广高清、完满正在线、建望科技,正在影视圈、互联网营销圈、长儿长教圈,激发震动。

  皇氏取国内原创动漫巨头中南动漫、韩国MG特效公司计谋合做,正在动漫剧、动漫特效方面,持续为少儿内容库加码。依托盛世烈日、伴你成长、北广高清、新动漫少儿频道、遥指科技、碧海银帆,皇氏集团以内容为切入口,打通内容和渠道,内容+渠道+终端+衍生品的儿童财产生态圈。

  1,烈日教育 - 盛世烈日一度具有十万分钟儿童动漫、长教内容资本,此中包罗数十部国际出名动漫节目标中国区独家全IP开辟权。按照版权+渠道+运营的思,盛世烈日组合教育相关的版权内容,构成自有品牌的「烈日教育」节目包,通过IPTV、OTT、NVOD轮播频道。2B、2C运营。

  新东方俞敏洪几回再三强调:优良内容长久性的财政报答无可置疑,若是是优良的内容,就能够不竭地轮回。

  6,碧海银帆 - 2016年2月,皇氏集团斥资1亿元,参股长教消息化企业杭州碧海银帆,获得20%的股权。碧海银帆努力于家园共育,累计为全国1万家长儿园供给消息化办事,旗下的长儿讲授互动分享平台笼盖200万家庭。

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